Die Holding hinter meinen Beiratsmandaten und eigenen Projekten rund um Online-Marketing. Seit rund 20 Jahren, in Berlin.
Also, fangen wir mit dem Offensichtlichen an: Alpar Ventures ist meine persönliche Holding. Gegründet habe ich sie um 2006 in Frankfurt am Main, inzwischen sitzt sie in Berlin. Bis Anfang 2026 hieß sie „Alpar Beteiligungs GmbH“. Der alte Name war auf Deutsch völlig in Ordnung, klang aber in jedem internationalen Gespräch ziemlich albern und war für Nicht-Muttersprachler praktisch unaussprechlich. Insofern war es Zeit für eine Auffrischung, und seitdem heißt der Laden Alpar Ventures.
Der Vollständigkeit halber: Von 2005 bis 2017 gab es parallel dazu noch eine zweite Holding, die britische Alpar Limited (Company number 05608269). Die ist inzwischen in der Alpar Beteiligungs GmbH aufgegangen, also in dem, was heute Alpar Ventures ist.
Unter diesem Dach läuft zusammen, was ich heute mache. Das sind im Prinzip zwei Sachen: eine Handvoll Beiratsmandate und meine eigenen Projekte rund um Online-Marketing. Ich gehe beide mal der Reihe nach durch.
Der erste Bereich sind Beiratsmandate. Das heißt, ich sitze bei einer Handvoll Firmen regelmäßig mit der Geschäftsführung oder dem Marketing-Team zusammen und helfe beim Sortieren: Welche Kanäle lohnen sich wirklich, wo verbrennt man gerade Geld, und was sollte man bei SEO, GEO und Performance Marketing als Nächstes anpacken. Ich mache dabei nicht das operative Marketing, dafür gibt es Agenturen und interne Teams. Ich bin eher der Sparringspartner, der viele dieser Entscheidungen schon einmal getroffen hat, inklusive der falschen.
Ich mache Internetsachen seit 1998 und habe selbst einige Firmen gegründet, aufgebaut und verkauft (Hitflip, später Hitmeister, die Agentur AKM3, einen Hörbuchverlag). Die meisten Fehler, die man im Online-Marketing machen kann, habe ich also irgendwann schon einmal selbst bezahlt. Genau das ist in solchen Runden mehr wert als jeder einzelne Tipp.
Damit das niemand falsch versteht: Das ist kein Beratungsangebot. Ich biete keine Beratung an, die man buchen könnte, und neue Mandate kommen nur sehr selektiv dazu, in aller Regel über Leute, die mich und die Firma schon kennen. Ich glaube, der größte Wert eines Beirats ist ohnehin nicht die eine geniale Idee, sondern dass jemand von außen über Jahre die gleichen Fragen stellt und nachhält, was aus den Antworten geworden ist. Das funktioniert nur, wenn man sich die wenigen Mandate sehr bewusst aussucht.
Der zweite Bereich ist das, was ihr vielleicht schon von mir kennt. Ich stehe seit rund 20 Jahren regelmäßig auf Konferenzbühnen, in Deutschland und international, zuletzt zum Beispiel bei der Search SEOul in Südkorea. Alle Termine stehen unter Vorträge. 2026 ist bei Rheinwerk mein Buch „Generative Engine Optimization“ erschienen, davor gab es unter anderem „SEO: Strategie, Taktik und Technik“ bei Springer. Und im OMR Education Podcast beantworte ich bei #askAndre Fragen aus der Community, mittlerweile seit 2018. Das ganze Archiv an Artikeln, Büchern und Folgen findet ihr unter Publikationen.
Warum erzähle ich das auf der Seite einer Holding? Weil die beiden Bereiche zusammengehören. Was ich auf der Bühne oder im Buch erkläre, kommt aus den Beiratsrunden, und umgekehrt landet das, was ich für ein Buch recherchiere, ziemlich schnell wieder in den Firmen, bei denen ich mitdenke.
Keine Agentur, keine Beratung, kein Inkubator. Es gibt hier kein Team, das euch eine Kampagne baut, kein Beratungspaket, das man buchen kann, und keinen Pitch-Termin. Wenn ihr eine Agentur sucht, kann ich euch wahrscheinlich eine empfehlen. Das ist schließlich eine der Fragen, die ich am häufigsten gestellt bekomme.
Alpar Ventures sitzt in Berlin. Das Unternehmensprofil bei Google Maps und die Seite bei LinkedIn findet ihr hier, die Firmendaten stehen im Impressum.
Und falls ihr nach dem Lesen denkt, dass ein Gespräch über ein Mandat passen könnte: Der beste Weg zu mir führt nicht über ein Kontaktformular, sondern über gemeinsame Bekannte. Das klingt altmodisch, hat sich aber in mehr als 25 Jahren als der zuverlässigste Filter erwiesen, für beide Seiten.