Informativ und Content-geladen
„If you earn your rankings, you will be prepared for the future“ – diese Message Per Erikssons dürfte für die meisten ein bekannter Fakt sein. Dennoch stellt man sich nach Penguin und Co., vielerorts die Frage nach dem „Wie“.
Auf der diesjährigen SMX in Stockholm war man um Antworten auf diese und andere Fragen nicht verlegen. Von den neuesten SEO-Trends über Wiederbelebungsmethoden für animalistisch Abgestrafte bis hin zu den Best Practices für Local SEO und Social Media wurde in der „München Bryggeriet“ (Münchner Brauerei) am Söder Mälarstrand vom 15. bis 16. Oktober das volle Programm geboten.
Tag1: The real world is great!
Der Montagvormittag begann mit einem Vortrag von Ludvik Høegh-Kron von OMG Norway, der allen Anwesenden einen Überblick über die Veränderungen des vergangenen SMX-Jahres gab. Im Mittelpunkt dieses Updates, standen natürlich Panda und Penguin, sowie die die Do’s und Don’ts für langfristig gut rankende Seiten. Hier begann, was sich als eine Art roter Faden durch die beiden Konferenztage zog: der Appell für guten Content.
Content, Links und langfristig gutes Ranking
Was vor allem die beiden letzten Google-Updates forcieren wollen, sieht Ludvik Høegh-Kron als positiven Effekt an. Bessere Seiteninhalte, die dem User einen tatsächlichen Mehrwert bieten, sind einer der Ranking-Faktoren der Zukunft. Zu diesem gesellen sich laut Høegh-Kron sinnvolle Title-Tags, sowie der selbstverständlich unverzichtbare Link.
Die spätestens seit dem Aufkommen von Google+ viel gestellte Frage nach der Bedeutung der Social Media beantwortet dieser erste Track nur sehr vage. „Do it, and explore it“ lautet hier die Antwort, die für alle Interessierten am zweiten Tag noch spezifischer ausfallen sollte.
Nach einer kurzen Kaffeepause und dem ersten regen Austausch der ca. 150 Teilnehmer folgten Jon Quito und Mikkel deMib Svendsen mit den wichtigsten Aspekten für erfolgreiches Linkbuilding. Hier wurden einige Tools zur Analyse des eigenen Seitenprofils vorgestellt. Der dringende Tipp lautete, vor dem Launchen einer neuen Seite mithilfe von Tools, wie beispielsweise dem followerwonk deren mögliches Publikum aufzuspüren. Guter Content, kombiniert mit sinnvoll eingebundenen Links sowie einer fundierten Recherche im Vorfeld, bilden zusammen das Fundament des Linkbuildings und langfristig guten Rankings. Für das ein oder andere zweifelnde Gesicht, sorgte final die Aussage über erwünschte No-Follow-Links. Um das letztendliche Ziel eines natürlichen Linkprofils zu erreichen sind diese laut deMib Svendsen durchaus wertvoll. „Google knows if a No Follow Link is a good Link“, bestätigte kurz darauf auch Markus Tandler in der Keynote.
Das rel=author Tag und die Facebook-Suche
Neben der Feststellung Magnus Strømnes Bøes, in seinem Vortrag über Remarketing, dass das „reale“ Leben oft die besten Beispiele liefert („ This is another offline example – the real world is great“), war die Keynote das Highlight der ersten Tages. Markus Tandler gab einen dynamisch-
unterhaltsamen Querschnitt durch die aktuellsten Updates, seine Sicht der Dinge und die wichtigsten Rankingfaktoren für das kommende Jahr. Bezüglich des natürlichen Linkbuildings und der Wichtigkeit des Contents als Haupt-Rankingfaktoren der Zukunft reihte er sich in die allgemein vorherrschende Aussage ein. Laut Tandler, wird dem guten Content zudem mit einem rel=author Tag noch ein Krönchen aufgesetzt und die CTR gesteigert.
Neues gab es im Hinblick auf die allseits eher kritisch betrachtete Facebook-Suche. Hier sieht Tandler durchaus starkes Potential. Entscheidend für eine optimierte Suche ist laut Markus Tandler der Social Graph – und über diesen verfügt Facebook im Vergleich zu Google bereits -. Sollte Facebook irgendwann die technische Umsetzung gelingen, ist in Zukunft wohl mit vielen „likes“ zur neuen Suchoption zu rechnen.
Abgerundet wurde der erste Tag mit einem Nachmittagsprogramm, das sich um die Optimierung der lokalen Suche, sowie Kristoffer Ewalds „Understanding Search Role In the Customer Journey“ drehte. Hier wurde unter anderem deutlich: Online- und Offline-Welt sind nicht mehr länger getrennt voneinander zu betrachten. Die Grenzen zwischen realer und digitaler Welt zerfließen zunehmend. Als Fazit des ersten SMX-Tages kann man sagen: Both are great!
Tag2: Social Media und der Weg zu besserem Linkbuilding
Entgegen Mikkel deMib Svendsens Rat „Never talk about your linkbuilding activities in public – Google might catch it“ wurde auch am zweiten SMX-Tag ohne Hemmungen über White- bis Black Hat-SEO debattiert.
Neben den parallel stattfindenden Tracks zu Large Scale SEO, „Curing Penguin“ und Multi Channel Analytics, stand der Dienstag vor allem im Zeichen der Social Media. Jesper Aström und Jonathan Björkskog referierten über Advanced Social Media Tactics anhand des Beispiels von Youtube und verschiedenen Kampagnen.
Trotz allen Erfolgen, die diese und ähnliche Interventionen im Social Media Bereich haben können, stellen sie keinen Ersatz für SEO dar. Die Webseite ist weiterhin unersetzbare Basis und auch Social Shares sollten nur als Ergänzung, niemals jedoch als Ersatz für Links eingesetzt werden. Soziale Netzwerke sind laut Björkskog eine ideale Plattform, um User dazu zu bewegen, eigenständig Content zu erstellen und somit tatsächlich reale Linkstorys zu generieren. Was so entsteht, ist natürliches Linkbuilding in seiner besten Form.
+1 Tipp für die Zukunft
Obwohl teilweise immer noch mit gesunder Skepsis betrachtet, wird Google+ laut Mark Mitchell von BrightEdge in Zukunft einen bedeutenden Einfluss auf alles rund um die Google-Suche haben. Um hier auch in den nächsten Jahren nicht außen vor zu bleiben, empfiehlt Mitchell: „Don’t knock it, get involved!“. Als Tipp, um bestens vorbereitet zu sein und sich eine gute Startposition zu sichern, gibt Mitchell den Teilnehmern mit auf den Weg, sich schon jetzt anhand des Author Tags als eigene Brand zu etablieren.
Den bis dato noch relativ überschaubaren, aber in Zukunft wohl ernstzunehmenden Einfluss eines +1 auf das Google-Ranking bestätigt auch die aktuellste Studie von SearchMetrics. Fazit des Social Shares als neuer Linkbuilding-Faktor ist, dass ein +1 das Ranking durchaus beeinflusst und URLs mit einem solchen direkt im Google-Index landen. Prognosen zufolge jedoch noch einflussreicher auf die SERPs ist die Authorship. Authorship generiert Vertrauen und dieses wiederum wirkt sich positiv auf die CTR aus. So schloss sich der Kreis auch hier mit dem Fazit: „Real world things will be getting more and more important“.
Abschließend kann man sagen, dass sich vor allem eines während der zwei Tage SMX herauslesen ließ: Wer in Zukunft gegen Pandas, Pinguine und sonstiges Getier gewappnet sein möchte sollte sich die Worte Tom Anthonys zu Herzen nehmen: „Be Zebra proof, add value!“
© Image via Flickr – jimmyharris „Stockholm view across the water“
Bestimmte Rechte vorbehalten (http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/deed.de). Quelle: Flickr.com (http://www.flickr.com/photos/jimmyharris/)
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