Am 20. und 21. November 2012 feierte zum ersten Mal die GO! German Online Marketing (http://www.german-online-marketing.de/) Expo Premiere. Die Messe fand im Terminal Tango des Hamburger Flughafens statt und wurde als deutsches Pendant zur SOM! Swiss Online Marketing in Zürich aufgezogen. Die Schweizer Messe findet im nächsten Jahr bereits zum insgesamt fünften Mal statt und konnte sich unter den europäischen Veranstaltungen für Online- und Digital Marketing als feste Größe etablieren. Mit der GO! Hamburg soll nun also ein Äquivalent in Deutschland aufgebaut werden.
Dass es sich um die erste Veranstaltung dieser Messe handelte, war der Veranstaltung auch anzumerken. Das Gelände im ehemaligen Flughafenterminal war noch recht überschaubar und die Besucherzahlen hielten sich im Rahmen. Zudem war die Messe recht Sales-getrieben. Die verschiedenen Stände nahmen den Großteil des Areals ein, an denen diverse Agenturen ihre Tools und Dienstleistungen präsentierten.
Im Vergleich dazu war das Vortragsprogramm auf 2 Bühnen noch recht spartanisch gehalten. Gleichzeitig stellten Mitarbeiter der Aussteller-Firmen ein Gros der Speaker, was immer die Gefahr einer Werbeveranstaltung in sich birgt. Dennoch schaffte es die GO! alle relevanten Bereiche und aktuellen Themen aus dem Online Marketing mit seinem Speaker-Programm abzudecken. Zwar musste der SEO-Vortrag am Dienstagnachmittag bedauerlicherweise ausfallen. Dafür konnte das Restprogramm überzeugen.
Die Vorträge auf der GO! 2012
Den Anfang machte am Dienstagmorgen Arno Schäfer von Digital Response (http://www.digitalresponse.de/) (eValue Group) mit seinem Vortrag über Trends im Performance Marketing. Dabei hob er besonders das Real Time Bidding als effizientes Marketing-Instrument hervor. Zur gleichen Zeit referierten Dr. Hauke Berndt von ppi Media (http://www.ppimedia.de/) und Ole Olson von Digital Collections (http://www.digicol.de/) über neue Möglichkeiten in der Content Vermarktung. Olson stellte dabei sein Tool „Contagster“ vor, welches Redaktions-Archive nach gleichen Inhaltspunkten durchsucht, automatisch verlinkt und damit dem Leser mit altem Content eine neue Themen-Tiefe bietet.
Nach Vorträgen zu Google-Adwords und Customer Relationship folgte mittags eine Podiumsdiskussion, in welcher der Personalmangel an ausgebildeten Fachkräften in der Online Marketing Branche thematisiert wurde. Unter der Moderation von Lead-Digital (http://www.lead-digital.de/)-Redakteur Raoul Fischer sprachen Vertreter aus Online-Wirtschaft (Klaus Ahrens, pilot Hamburg (http://www.pilot.de/de/)), Bildung (Dierk Ladendorff, BVDW (http://www.bvdw.org/)) und Personalentwicklung (Thomas Mondry, campusanzeigen.net (http://campusanzeigen.net/); Sabine Vockrodt, Verlag Werben und Verkaufen (http://www.wuv.de/)) über den Mangel an Branchenspezifischen Studiengängen in Deutschland, Work-Life-Balance im Online Marketing und Employer Branding. Tipps dieser sehr informativen wie kritischen Diskussionsrunde waren u.a. Praxis- und Studien-Kooperationen mit lokalen Hochschulen, interne Aus- und Weiterbildungen und die Pflege des internen wie externen Arbeitgeber-Bildes.
In einer Branche, in der man sich thematisch sonst lieber auf positive Aspekte wie Wachstum oder Umsatzsteigerung fokussiert, war dieser Vortrag eine willkommene Abwechslung und stellte, verglichen mit anderen Online-Marketing-Veranstaltungen, ein absolutes Novum dar. Dafür Daumen hoch, liebe GO!
Abschließend folgten an diesem. ersten Messe-Tag noch Vorträge zu Themen wie Kunden-individuelles Marketing, Mobile Advertising, Social Video Advertising und Online Marketing für Jobbbörsen am Beispiel von stepstone (http://www.stepstone.de/).
Tag 2 der GO! Hamburg
Der zweite Tag war zunächst leider von zwei Absagen gekennzeichnet, welche das ohnehin recht spartanische Vortragsprogramm weiter ausdünnten. Zu Beginn sprach Prof. Dr. Gerald Lembke (https://www.xing.com/profile/Gerald_Lembke) vom Deutschen Medieninstitut über das allgegenwärtige Thema Shitstorm und wie man diesem aus Unternehmenssicht begegnen sollte. Dabei nannte er auch die gängigsten Praxisbeispiele aus der jüngeren Vergangenheit. Anschließend hielt movento (http://www.movento.com/)-Chef Christoph Resch einen Vortrag über die Vernetzung der einzelnen Online-Marketing-Kanäle, während Felix Stegmann von Emailvision (http://www.emailvision.de/) erklärte, wie seine Firma die Masse an gewonnenen Kundendaten für eine bessere Personalisierung im Email-Marketing nutzt.
Der Tag wurde mit zwei parallelen Vorträgen beendet. Während im Forum 1 der Bundesverband der Dienstleister für Online Anbieter BDOA (http://www.bdoa.de/) eine Podiums-Diskussion zum Thema Social Media abhielt, referierte auf der zweiten Bühne Oliver von Wersch von G+J EMS (http://ems.guj.de/) über Digital Cross-Platform Advertising. Am Beispiel des Stern erläuterte von Wersch, wie der Gruner+Jahr-Verlag versucht, gleiche Werbeinhalte über die verschiedenen Medien und Kanäle wie Print, Webbrowser, Mobile-App oder Social Media ganzheitlich zu vermarkten.
Damit endete die GO! mit einem recht zukunftsgerichteten Vortrag. Fazit aller Vorträge war im Allgemeinen die ganzheitliche Nutzung der verschiedenen Online Marketing Kanäle und eine individuellere Ausrichtung auf den Kunden. Auch wenn die Messe größenmäßig noch recht überschaubar war, so war die erste Auflage der GO! ein gelungener Auftakt. Man darf gespannt sein, wie sich die Messe in den nächsten Jahren entwickeln wird und ob sie sich, neben den anderen großen Branchen-Messen, etablieren kann.
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