Der 3. Tag der SuisseEMEX stand unter dem Motto: Google Tag (http://www.suisse-emex.ch/besucher/google_day/). Die Vertreter von Google Schweiz waren persönlich vor Ort, um Einsteiger und Interessierte in Bezug auf Google AdWords zu schulen und in Vorträgen über die neuesten Entwicklungen des Unternehmens zu informieren. Der Tag startete mit einem Workshop zum Thema: Suchmaschinen Marketing für Einsteiger. Lukas Stuber (https://plus.google.com/117438888985849137503/posts) von der Yourposition GmbH gab eine übersichtliche Einführung in das Feld der Google AdWords. Dabei ließ er es sich nicht nehmen zunächst auf die Vorteile der Online Anzeigen hinzuweisen, um im Anschluss die Grundidee vorzustellen. Sehr ausführlich erklärte er was beim Aufbau einer Kampagne mit AdWords zu beachten ist und betonte die Signifikanz einer guten Keywordanalyse. Letztlich sollten zahlreiche Textvarianten ausgetestet und mehrere Kampagnen gestartet werden.
Direkt im Anschluss fanden sich zahlreiche Zuhörer zur groß angekündigten Keynote von Patrick Warnking (https://plus.google.com/108262111130957611054/posts), Country Director Google Schweiz, ein. Eine Stunde referierte er zum Thema „Innovation & User first – Making the web work for you„. Seinen Schwerpunkt setzte er dabei auf 4 Erfolgskriterien im Internet: User, Speed, Innovation und Partner. Mit anderen Worten sprach er über die Erfolgskriterien von Google selbst. Dass Google den User an die oberste Stelle seiner Bemühungen setzt, dürfte bekannt sein. Warnking betonte nochmals, dass in den letzten Jahren eine Machtverschiebung zu Gunsten der User stattgefunden hat. Denn heutzutage kann jeder Content produzieren, jeder kann zu seinem eigenen Medienunternehmen werden. Um den Usern die volle Kontrolle zu ermöglichen, hat sich Google vorgenommen weiterhin für Aufklärung beim Thema Sicherheit im Netz zu sorgen.
Ein zweiter wichtiger Faktor, der Warnkings Ansicht nach eine bedeutende Rolle für den Erfolg im Internet spielt, ist die Geschwindigkeit. Dieser Faktor erklärt sich von selbst, denn die rasante Entwicklung der Technik in den letzten Jahren dürfte an keinem vorübergegangen sein. Die Gründe für mehr Geschwindigkeit im Netz liegen auf der Hand: Bis 2020 wird sich die Anzahl aller Internet User verdoppeln. Entsprechende Auswirkung hat das auf die Geschwindigkeitsanforderungen. Passend dazu Faktor 3: Innovation. Google möchte „Innovation zulassen und Technologiesprünge begreifen“. An dieser Stelle war der perfekte Zeitpunkt um auf die neuesten Technologien aus dem Hause Google hinzuweisen, Stichwort Google Glasses (https://plus.google.com/+projectglass/posts). Das Zauberwort lautet hier „testen, testen, testen“ und das gilt wohl für alle Unternehmen mit einer Online Präsenz.
Der letzte Aspekt lautete „Partner“. Hier ging es Warnking lediglich darum zu signalisieren, dass Erfolg nur durch Zusammenspiel zu Stande kommt. In diesem Zusammenhang stellte er alle Partner von Google vor. Das Fazit seiner Keynote lautete: Nur durch die Verbindung aller genannter Punkte, kann ein Unternehmen im WWW bestehen.
Alle weiteren Vorträge, insbesondere im Online Forum, widmeten sich nun ähnlichen Themen. Im Campus Talk gab es ein Kurzreferat von Lukas Stuber, in dem es um „die Internet-Suche wird sozial“ ging. Hier stellte er neue Faktoren vor, die für das Ranking mittelfristig eine größere Rolle spielen könnten und meinte damit vor allem die zunehmende Personalisierung der Suche. Es bleibt abzuwarten inwieweit die Social Signals in Zukunft eine Rollen spielen.
Mike Zwahlen (https://plus.google.com/117499180724720413690/posts), Agency Manager & Training Specialist bei Google, griff das Thema „Making the Web work for you“ nochmals auf und wies in einem gut präsentierten Vortrag erneut auf die Grundsätze von Google hin. Dabei wurden die Zuhörer abermals mit beeindruckenden Zahlen konfrontiert, unter anderem, dass Google pro Sekunde 150 Suchanfragen allein in der Schweiz zu bearbeiten hat. Damit konnte Zwahlen die neuesten Entwicklungen des Unternehmens eindrucksvoll untermalen.
Insgesamt bleibt der letzte Messetag, inhaltlich überwiegend gestaltet von Google selbst, vor allem durch „Faktor 3“ – Innovation in Erinnerung. Das nennt man wohl: Ziel erfüllt.
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