Wir haben ja schon mal zuvor etwas ausführlicheres und grundlegendes zu informationalen, transaktionalen und navigationalen Keywords / Suchanfragen geschrieben. Heute wollen wir ein Detail dazu noch ergänzen: “Wie erkennt man die unterschiedlichen Typen schnell?” 
Wir nutzen dafür intern gerade für Einsteiger folgende eigentlich sehr leicht zu merkende und extrem häufig zutreffende Regel:
Navigationale Suchen / Keywords : also sowas wie “Lufhansa” oder “ebay.de” sind am einfachsten an den großen Sitelinks unter dem ersten Ergebnis erkennbar, siehe z.B. folgenden Screenshot
Transaktionale Suchen / Keywords : Transaktionale Suchen wie “Schuhe kaufen” oder “günstiger Strom Berlin” sind am einfachsten daran erkennbar, dass jede Adwords Werbefläche von einem Werbetreibenden bebucht ist, siehe z.B. folgender Screenshot in dem man über den organischen Ergebnissen drei “High-performing Ads” sieht und in der rechten Spalte noch mal acht Anzeigen. Teilweise gibt es ja mittlerweile noch zusätzlich unter den organischen Ergebnissen noch drei weitere Niedrig-CPC (?) Anzeigen …
Informationale Suchen / Keywords : also sowas wie “Geschichte von Pakistan” oder “Kaiser Franz Joseph Lebenslauf” sind genau konträr zu den transaktionalen Suchbegriffen erkennbar, denn hier bucht kein Werbetreibender irgendeine Adwords Anzeige. Weitere recht robuste Hinweise auf informationale Suchbegriffe sind das Auftauchen von Wikipedia in den Top drei Suchpositionen oder eine Google Knowledge Graph Infobox in der rechten Spalte.
Was haltet ihr von diesen einfachen und häufig gültigen Regeln? Kommt das hin? Gibt es noch andere einfache Logiken die schnell bei der Orientierung helfen?
© Image via Flickr – Erika Thorsen „6/365 Can’t find words“
Bestimmte Rechte vorbehalten (http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/deed.de). Quelle: Flickr.com (http://www.flickr.com/photos/erikathorsen/)
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